做为中国电商的老大马云老爹说过一句话:充分利用好周末时间学习充电,是走上人生巅峰的重要一步”,说的一点儿没有错呀,真的是非常的对的,可是这么对的话我们怎么利用它呢?怎么让它成为我们人生的利益增长点呢?这就是一个问题了,今天就是让拓学工程的老司机,结合一缜实际的案例,让我们更多的学习销售方向的一些技术,让你的产品成为一年任何时候的旺季,走向人生的巅峰。
一、童装淡季营销怎么做
由于学生放假,童装类目整个销售额下降,所以很多店铺消极的应对七八月的营销。
图1:
但今天要告诉大家:
如果能在七八月做好【保护层级】和【产品预热】这两件事情,店铺日后的销售会更好做。
先给大家看一个真实的童装案例:
它的直通车月推广如下:
图2:
花费15万,成交49万,投产比3.22,毛利率达到50%!
这家店铺是怎么做到的?我们能不能复制他的成功?想要了解这些我们必须先弄明三点:
1、为什么要做淡季营销?
2、如何保护层级获取流量?
3、如何利用直通车钻展做测试?
二、为什么要做淡季营销?
为什么我们要做淡季营销?
我们能发现从3月份到6月份之间(如下图):
图3:
3月份支付金额28万,6月支付金额83万
图4:
由于换季以及消费能力的增强,整体的市场行业数据会变高。
但是从六一儿童节、618大促之后(如下图),中小学生放假带来消费下降,店铺成交数据以及投产比也相对应的下降。
图5:
通过下图对比我们能看出:7月开始投产比下降,流量下降
图6:图7:
但是在这种时候如果我们能维持住销售额,店铺层级就会上升。
图8:
这里的销售额没有下降,所以店铺层级从第三层级上升到第四层级,反而获得了更多的自然搜索流量。
童装类目在七八月淡季,总体行业数据会下降:
图9:
但总是小卖家的流量先掉,大卖家在淡季的时候是流量先涨的。
所以我们一定要维护店铺层级,这样才能得到最好的市场。
图10:
以上就是整个淡季营销的逻辑:要维护层级。
三、如何保护层级获取流量?
如何维护层级和获取流量?
先来看一下,淘宝在自然搜索的情况下,经常会出现一些销量不高的产品排在前面。
图11:
但是仔细一看,就会发现店铺的层级其实都很高。
所以销量高不如层级高!我们应该做高店铺的层级,而不是做高销量来获取流量。
维护层级的过程中我们要注意一件事情:
反季卖产品或者在七八月卖秋冬产品,其实是维护不了层级的,因为在七八月份真实的消费并未打开。所以我们会采用销售当季清仓类的产品维护层级。
可以做适当的降价让利,降价让利给客户比用来做广告费效果会好很多。
我们在维护层级的时候,通常采取3种方式:官方活动、自建活动、第三方活动。
淘宝客作为常见的冲销量工具,使用他们去维护层级的话,很容易打乱店铺标签,影响日后的自然搜索流量。
总结一下:
维护层级是通过销售当季的款式,加大推广加大让利,提高销售额来达到维护层级的目的。
四、如何利用钻展测款?
七八月正是测试数据、预热爆款的好时候。
图16:
这样在9月旺季到来之前,如果我们能够找出今年热卖的某种款式,就可以提前做好准备,冲好销量。
图17:
但是找产品不是靠运气,而是需要做数据测试的。所以七八月份就是做数据测试的好时机。
图18:
直通车测款的方法就是:上多个产品,通过不断的购买流量,测试出每个产品的点击率和转化率。
图19:图20:
当你的点击率和转化率超过行业平均标准的时候,这时候就可以判定这是个好产品。
未来去推广,可以赚到不少钱。
钻石展位预热测试会比直通车简单很多:你不需要建立产品,只需要把图片做成20张PC端首焦的创意图进行轮播测试。
图21:
在测试的步骤设置完之后,看那张图片点击率高那就是消费者比较喜欢的产品。
使用钻展进行测试的时候,可以对【成交人群】投放广告。
因为童装类目,但凡购买过你产品的客户,其实都是可以接受你们店铺产品质量和风格的,用他们测款效果会非常好。
总结:
七八月份童装靠淡季冲旺季比较重要的一个环节,重点做维护层级和测试爆款两件事情。
做好了这两点,9月打造爆款SO Easy!
所谓的全年旺季就是在淡季的时候加强自己的营销,让淡季不淡,那么对你一为说,这一个都是一个旺季,是不是生意不再愁,也许愁的就是发货和后勤问题了哟。